A equipe do modelo Jonas Sulzbach manifestou-se oficialmente após o perfil da Casa Civil no Instagram publicar um meme utilizando sua imagem sem autorização prévia. A postagem em questão associava a figura do ex-participante do reality show Big Brother Brasil à proposta governamental de isenção do Imposto de Renda para cidadãos que possuem rendimentos de até R$ 5.000 mensais. O uso da imagem do influenciador em um contexto de divulgação de políticas públicas gerou um debate imediato entre os usuários da plataforma digital.
A estratégia de comunicação adotada pelo órgão federal buscava simplificar a divulgação da pauta econômica. Entretanto, a assessoria do brother soltou nota onde diz que “A gente entende que reality show polariza e todo mundo quer comentar nas redes, mas aqui estamos falando de um perfil de órgão público. É inaceitável que uma página da Casa Civil incentive ódio ou humilhação a qualquer cidadão”, comentaram. “Antes de insinuar, informem-se. Respeito é direito de todos.”.
Após o posicionamento da assessoria do modelo e o acúmulo de críticas por parte dos seguidores, o perfil oficial da Casa Civil optou por apagar a publicação de sua conta no Instagram. A remoção do conteúdo encerrou a exibição direta da peça publicitária informal, embora o caso tenha continuado a repercutir em diversos canais de comunicação.
