O iFood consolidou-se como a marca com maior repercussão nas redes sociais durante a Copa do Mundo de 2026. De acordo com um levantamento realizado pela Stilingue by Blip, que monitorou cerca de 349,3 mil interações online, a empresa de tecnologia alcançou o topo do ranking com 59.406 menções. O estudo considerou o engajamento gerado por patrocinadores oficiais da Fifa, da CBF e das emissoras responsáveis pela transmissão do torneio no Brasil.
O pódio das marcas mais citadas foi completado pela Brahma, que registrou 54.277 menções, seguida pela Nike, com 22.920. O restante do top 10 incluiu nomes como McDonald’s, Seara, Adidas, Michelob Ultra, Coca-Cola, Amazon e Itaú. Vale lembrar que a competição, realizada entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México, terminou com a vitória da Espanha sobre a Argentina na grande final.
Para Amir Somoggi, consultor de marketing esportivo, o desempenho do iFood reflete uma mudança na lógica de investimento em eventos esportivos. “O iFood chegou depois de grandes marcas, com uma cota mais barata, mas fez ativações criativas, trabalhou muito bem o ambiente digital e gerou engajamento durante toda a Copa”, explica o especialista. Segundo ele, o sucesso da marca foi impulsionado por ações em tempo real e promoções estratégicas durante as partidas.
Em contrapartida, o levantamento indica que o volume de investimento financeiro não garante, isoladamente, a visibilidade digital. Somoggi destaca o caso do Itaú que, apesar de ser um dos maiores investidores no esporte, figurou nas últimas posições entre as marcas monitoradas. O consultor reforça que a eficácia no ambiente digital depende diretamente de como as empresas exploram as propriedades de seus patrocínios em vez de apenas aportar recursos, algo que exige uma estratégia bem estruturada para manter a relevância perante o público.
